Ghana Clothing Business: Gambaran Umum Pasar Pakaian

Ghana adalah negara Afrika pertama yang memperoleh kemerdekaan. Bekas koloni Inggris, terletak di Afrika Barat, berbatasan dengan Nigeria dan Pantai Gading. Ini adalah mitra dagang terbesar ketiga Amerika Serikat di Afrika, setelah Nigeria dan Afrika Selatan. Ekonominya telah tumbuh secara substansial pada dekade ini karena menerapkan reformasi yang direkomendasikan oleh badan-badan keuangan internasional seperti Dana Moneter Internasional dan Bank Dunia. Meskipun ekonomi telah mengalami peningkatan yang kuat, rata-rata orang di Ghana menghasilkan $ 700 per tahun, jauh lebih sedikit daripada yang diterima karyawan di Nigeria dan Afrika Selatan.

Karena tingkat pendapatan yang rendah, sebagian besar pasar pakaian terdiri dari pakaian bekas.

Importir membeli bal pakaian bekas yang telah disumbangkan ke badan amal Amerika dan Eropa, dan menjual kembali pakaian di tingkat ritel. Pakaian bekas dijual di kios-kios di pasar terbuka mirip dengan pasar loak, dan diekspor ke negara-negara Afrika yang kurang makmur lainnya, seperti Pantai Gading, Kamerun, Nigeria, dan Togo. Pakaian bekas didistribusikan sesuai dengan daya beli lokal, sehingga daerah yang relatif makmur akan menerima pakaian Grade A, sementara wilayah lain akan menerima pakaian Kelas C. Beberapa penjual pakaian akan menyewa tukang jahit untuk memperbaiki pakaian kelas bawah dan menjualnya kembali di toko mereka dalam kondisi yang lebih baik. Pedagang grosir akan menarik sejumlah pengecer yang menemui mereka di pelabuhan ketika muatan mereka diturunkan. Karena transaksi dilakukan dengan ketat secara tunai, keamanan dan kepercayaan adalah dua aturan penting dalam perdagangan.

Sementara kategori pakaian yang digunakan masih mewakili sebagian besar dari total pasar, kelas menengah dan kelas atas memiliki preferensi yang kuat untuk pakaian baru. Mode baru diimpor dari Cina, Eropa, Timur Tengah, dan Amerika Serikat. Pakaian-pakaian baru yang diimpor berkisar dari pakaian massal umum yang diproduksi di pabrik-pabrik Cina hingga merek-merek modis yang dijual kembali di butik-butik eksklusif. Kelas menengah dan atas menikmati akses Internet dan perjalanan internasional dan karena itu akrab dengan nama-nama merek populer.

Sebagian kecil tenaga kerja di Ghana bekerja di sektor minyak, dan membutuhkan pakaian kerja dan keamanan.

Baru-baru ini, sektor kantor telah berkembang, menciptakan permintaan untuk kemeja, dengan preferensi untuk Kenneth Cole.

Selain itu, peningkatan ekonomi baru-baru ini telah menciptakan sektor konstruksi yang sedang booming yang membutuhkan pakaian kerja profesional, dan sebagai konsekuensinya telah meningkatkan jumlah orang yang mampu membeli pakaian secara diskresioner. Pasar untuk perancang busana homegrown tidak signifikan karena sebagian besar konsumen lebih suka membeli merek asing.

Pakaian tradisional digambarkan oleh lokasi mereka, orang-orang yang tinggal di Utara mengenakan kain Kente sementara orang-orang yang tinggal di Selatan mengenakan baju ketat. Pakaian tradisional juga didikte oleh agama masing-masing individu, tujuh puluh persen penduduknya beragama Kristen, lima belas persen beragama Islam, dan sisanya mempraktekkan agama-agama besar lainnya termasuk kepercayaan pribumi. Setiap kelompok agama memiliki persyaratan pakaian festival sendiri, meskipun kebanyakan pria dan wanita memakai pakaian yang sama, dipengaruhi oleh wilayah mereka, dalam kehidupan sehari-hari mereka.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *